Il Programma Europa Creativa riunisce azioni a sostegno dei settori culturali e creativi europei. Gli obiettivi generali del programma sono:
L’obiettivo specifico della sezione “Media” è quello di promuovere la competitività, la scalabilità, la cooperazione, l'innovazione e la sostenibilità, anche attraverso la mobilità nel settore audiovisivo europeo. Una priorità ricompresa in questo obiettivo specifico è quella di migliorare la circolazione, la promozione, la distribuzione online e nelle sale delle opere audiovisive europee, all'interno dell'Unione e a livello internazionale nel nuovo ambiente digitale, anche attraverso modelli di business innovativi.
L'obiettivo dell'azione MEDIA 360 è sviluppare grandi hub audiovisivi in grado di proporre un insieme strategico di attività che rispondano alle principali opportunità e sfide a livello europeo. Per incoraggiare un approccio coerente in cui i poli sfruttano le loro identità e capacità uniche, nonché le economie di scala, MEDIA 360 sostiene un pacchetto di attività che attuano una visione e obiettivi condivisi con un impatto su tutta la catena del valore.