Il Programma Europa Creativa riunisce azioni a sostegno dei settori culturali e creativi europei. Gli obiettivi generali del programma sono:
L’obiettivo specifico della sezione “Media” è quello di promuovere la competitività, la scalabilità, la cooperazione, l'innovazione e la sostenibilità, anche attraverso la mobilità nel settore audiovisivo europeo. Una priorità ricompresa in questo obiettivo specifico è quella di promuovere le opere audiovisive europee, comprese quelle del patrimonio, e sostenere il coinvolgimento e lo sviluppo del pubblico di tutte le età, in particolare di quello giovane, in tutta Europa e oltre.
In particolare, attraverso il bando, la sezione MEDIA fornirà sostegno a iniziative che promuovono lo sviluppo e il coinvolgimento del pubblico, comprese le attività di educazione cinematografica, rivolte in particolare al pubblico giovane.