Il "Programma delle attività di promozione, accoglienza e informazione turistica per l'anno 2024" prevede tra le azioni direttamente realizzabili dalla Regione Piemonte iniziative di promozione collegate a grandi eventi e progetti “vetrina” del territorio in grado di generare flussi turistici e ricadute economiche sul territorio interessato. Tra questi figurano manifestazioni connesse ai temi delle produzioni enogastronomiche, dello sport e della cultura del mondo imprenditoriale e manifatturiero torinese che ha reso famoso il Piemonte nel mondo.
Sono stati recentemente individuati gli eventi promozionali piemontesi organizzati annualmente sul territorio regionale e riconducibili alla macro-categoria A “Iniziative turistiche strategiche ed attrattori, di livello internazionale”, tra cui in ambito sportivo la 111^ edizione del “Tour del France” terza e quarta tappa con arrivo e partenza dal Piemonte 1-2 luglio 2024. Il bando fornisce un contributo ai Comuni interessati dalla manifestazione per la realizzazione degli eventi promozionali e le iniziative di comunicazione relative al Tour.