Al fine di valorizzare turisticamente l'eccellenza del territorio, l’articolo 20 della legge regione 14/2016, prevede che siano concessi contributi per la realizzazione di iniziative di comunicazione e di attività di promo-pubblicità nell'ambito di manifestazioni ed eventi organizzati nelle località del Piemonte.
In particolare, le iniziative finanziabili attraverso il bando sono classificate nella macro-categoria B: iniziative turistiche ed attrattori di livello nazionale, regionale e locale.