UPA è l'organismo associativo che riunisce le più importanti e prestigiose aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità e in comunicazione in Italia. In particolare, UPA si è data un nuovo obiettivo, promuovere la cultura “dell’investire in Cultura”, soprattutto fra le imprese che investono in comunicazione e che sentono il bisogno di diversificare gli strumenti delle strategie di comunicazione connesse alle proprie marche.
UPA offre, pertanto, un database di progetti di sponsorizzazione/partnership culturale, proposti da Enti pubblici o soggetti di diritto privato con finalità pubbliche in diversi ambiti culturali, quali Architettura/urbanistica, Arte, Arti cinematografiche, audiovisive e multimediali, Danza, ecc. Tali Enti possono collegarsi al sito e compilare una scheda descrittiva del progetto mentre le imprese interessate a investimenti nel campo della cultura possono collegarsi al sito per consultare il data base dei progetti e valutare quello da finanziare.