Bando Europa Creativa: spunti e consigli per progetti di cooperazione europea

Il bando Europa Creativa per progetti di cooperazione europea è uno dei bandi più ambiti del programma europeo dedicato alla mobilità di opere e operatori culturali. Lo scorso 28 aprile l’EACEA ha pubblicato i risultati della call 2017 . L’Italia, con ben 11 idee selezionate, è il Paese con il maggior numero di progetti su piccola scala finanziati in tutta Europa, seguita da Slovenia (7 progetti), Belgio, Spagna e Francia (6 progetti) e Germania (4 progetti), per un totale di 13 progetti aggiudicati, inclusi quelli di larga scala, con 46 organizzazioni culturali coinvolte tra capofila e partner. Davvero un ottimo risultato, precisamente il più alto d’Europa (Progetti di cooperazione europea - call 2017: online i risultati). Il bando Europa Creativa sulla cooperazione europea, nonostante tutto, continua a rappresentare una sfida fortemente competitiva, che offre l’opportunità a Enti pubblici e privati appartenenti ai CCS (Cultural and Creative sectors: architettura, archivi e biblioteche, artigianato artistico, beni culturali, design, festival, musica, arti dello spettacolo, editoria, radio e arti visive) di realizzare progetti sia su piccola scala (1 project leader + 2 partner partecipanti al programma) sia su larga scala (1 project leader + 5 partner partecipanti al programma). Proprio alla luce dei risultati ottenuti nell’ultima edizione, è utile prepararsi già in vista della pubblicazione del prossimo bando, atteso orientativamente per l’autunno. A fornirci interessanti spunti di riflessione e consigli è il Creative Europe Desk Italia, che lo scorso 19 aprile ha organizzato a Roma in collaborazione con Federculture un interessante infoday sul programma, dedicando ampio spazio ai progetti di cooperazione europea.

Quali sono le priorità del bando Europa Creativa?

Mobilità transnazionale
Audience Development
Capacity building
Mobilità transanazionale… non significa solo scambio o gemellaggio tra Paesi!

La mobilità transnazionale di opere culturali e creative, artisti e operatori culturali e creativi è finalizzata a promuovere la cooperazione culturale, il dialogo interculturale, la comprensione della diversità culturale e l’inclusione sociale. Un progetto, per essere ritenuto valido, deve sviluppare una concreta strategia di mobilità transnazionale, che vada al di là del mero scambio o gemellaggio tra Paesi, valutata in base ai risultati che si intendono ottenere, ad esempio: capacity building agli operatori culturali coinvolti nel progetto per lavorare in un’ottica transnazionale; creazione e produzione; raggiungimento di nuovi pubblici; accesso a nuovi mercati; opportunità di lavoro per nuovi artisti; creazione di opportunità di networking; ampliamento delle competenze professionali e training.

Cosa si intende per audience development?

Con l’espressione “audience development” si indica quel processo strategico e dinamico di allargamento e diversificazione del pubblico e di miglioramento delle condizioni complessive di fruizione. Secondo la definizione dell’Arts Council of England, l’AD descrive attività che permettono di soddisfare i bisogni dei pubblici esistenti e potenziali, che aiutano le organizzazioni culturali a sviluppare relazioni durature con il pubblico. Può includere aspetti di marketing, programmazione, educazione, customer care e distribuzione. L’Audience agency, invece, definisce l’AD come l’approccio pianificato di un’intera organizzazione per estendere il raggio e la natura delle relazioni con il pubblico. Aiuta le organizzazioni culturali a raggiungere la propria mission, bilanciando scopi sociali, finanziari e ambizioni creative.

Quali strategie bisogna adottare per raggiungere un nuovo pubblico?

analizziamo i diversi pubblici da raggiungere: centrali, occasionali, potenziali (open to persuasion ed excluded) e il non-pubblico (resistors, rejectors e hard to reach);
il pubblico deve essere considerato un interlocutore attivo da consultare o per lo meno coinvolgere nella pianificazione e creazione dell’offerta culturale (OMC Report 2012). L’offerta va adeguata ai bisogni del pubblico;
il digital può essere considerato un acceleratore dell’AD, ma da solo non è sufficiente. Il contenuto culturale e artistico resta pur sempre l’elemento chiave per sviluppare strategie di AD ed ampliare l’offerta culturale;
creiamo interesse attraverso l’educazione;
le pari opportunità di accesso alla cultura possono essere favorite tramite l’identificazione dei gruppi sottorappresentati e la costruzione di programmi e iniziative finalizzati ad aumentare la loro partecipazione, attraverso la rimozione delle barriere esistenti, siano esse tangibili (fisiche, economiche e geografiche) o intangibili (sociali, culturali, psicologiche, percettive)

Aiutare gli operatori culturali a sviluppare le loro competenze e a internazionalizzare le loro carriere. Come?

digitalizzazione
creazione di nuovi modelli di business culturale
istruzione e formazione

Alcuni esempi di “new business model”:

implementare le competenze degli operatori culturali nel management culturale
sviluppare e distribuire training specifici sul crowdfunding per il settore culturale attraverso workshop a livello internazionale
sviluppare piattaforme per artisti emergenti per produrre o distribuire le loro opere a livello europeo
creazione di incubatori culturali
Il capacity building deve essere finalizzato a migliorare le competenze degli operatori culturali e creativi, stimolando nuove opportunità professionali, tenendo sempre in considerazione la dimensione artistica e culturale (i contenuti).

Cosa vuole la Commissione europea? Progetti che:

facciano ricerca sull’audience development
applichino modelli di segmentazione del pubblico
favoriscano l’innovazione e il cambiamento (ripensare le industrie culturali e le istituzioni)
monitorino i progressi
offrano training per lo staff
prevedano figure specifiche sull’audience development nello staff
prevedano processi di co-creazione e co-produzione con una chiara strategia di audience development
promuovano la mobilità con forte strategia AD
prevedano il connubio AD - nuove tecnologie (innovazione)
prevedano il connubio capacity building - AD
prevedano l’accesso per categorie svantaggiate

Per maggiori approfondimenti sul prossimo bando Europa Creativa per progetti di cooperazione europea, ti invitiamo a consultare le guide, i consigli degli esperti e i casi di successo disponibili gratuitamente sulla piattaforma digitale Prodos Academy in Strumenti di progettazione.

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La Redazione di Prodos Academy

Fonte: Creative Europe Desk Italia,"Progetti di cooperazione europea - call 2017: online i risultati" e Presentazione di Marzia Santone - Creative Europe Desk Italia tenutasi il 19 Aprile 2017 a Roma. Si precisa che l'unica fonte ufficiale sulla pubblicazione delle call nell'ambito del programma Europa Creativa, sotto-programma Cultura è il Creative Europe Desk Italia, cui si fa espressa menzione nel testo e a cui si rimanda per approfondimenti.